Ребрендингом называется маркетинговая стратегия, направленная на обновление бренда товара или компании. Иногда для привлечения новых потребителей необходимо сменить название, слоган, логотип и визуальное оформление. Целью подобных мероприятий является выход компании на новый уровень, что способно повысить ее авторитет.

В каких случаях необходим ребренгдинг?

Обновить бренд необходимо:

• при изменении рыночных условий, когда бренд никак не удается адаптировать;
• при ослаблении позиций компании, когда она теряет свою конкурентоспособность;
• при изменении роли бренда, что подразумевает постановку новых задач, изменения в сфере деятельности и структуре компании;
• при ошибочном позиционировании, когда созданный бренд не оправдал ожиданий и не выполнил свое функциональное назначение на рынке.

Из каких этапов состоит ребрендинг?

Как будет проходить ребрендинг, и в какой последовательности зависит от поставленных задач и ступени, на которой в настоящий момент находится бренд.

Иными словами, ребрендинг призван спасти компанию, отсеяв все лишнее и сохранив самое главное и ценное. Основной образ должен остаться узнаваемым, однако в тяжёлых запущенных случаях количество изменений может быть настолько велико, что из забытого старого рождается новый популярный и эффективный бренд.