К тому же, сфера интернет рекламы находится в постоянном развитие. Практически каждый год появляются новые технологии, инновационные нововведения, направленные на увеличение эффективности рекламы. Это вполне закономерный процесс, связанный с бурным развитием интернет технологий в целом.

Ярким примером такого развития может послужить тизерная реклама, которая в последнее время снискала популярность как и в среде рекламодателей, так и в сообществе владельцев интернет магазинов. Хотя тизеры появились гораздо  позже, чем  контекстная и баннерная реклама, по своему распространению в данный момент они на равных конкурируют с этими более традиционными форматами. Причин тому несколько:

• Тизерная реклама совмещает графический и текстовый элемент, что позволяет результативно привлекать внимание посетителей и доносить до них нужную информацию о товарах и услугах;
• Тизеры легко настраиваются по внешнему виду и дизайну, что позволяет их размещать на сайтах с любым дизайном в самых выгодных местах;
• Тизеры в большинстве случаев походят на новостные анонсы. По этому, многие посетители воспринимают их без явного негативного отношения;
• Тизерная реклама известна возможностью использования элементов интриги, недосказанности;
• Они прекрасно подходят для привлечения пользователей, склонных к спонтанным покупкам;
• Тизерные объявления выделяются высокими показателями кликабельности, что в целом является следствием всех этих причин.

С тизерами работает достаточно большое количество партнерских сетей. По этому, проблем с тем, чтобы найти себе партнера с оптимальными условиями сотрудничества, практически нет. Впрочем, на рынке тизерной рекламы есть и несколько компаний лидеров, которые прочно утвердились  на своих позициях. Совместная работа с ними гарантировано приведет к определенным результатам. Среди подобных сетей своими размерами и основными характеристиками выделяется МИРС (международная информационно-рекламная сеть). В эту партнерскую систему входит около 12 тысяч сайтов площадок. Охват аудитории достигает отметки в 23,5 млн. пользователей ежедневно. На данный момент с MIRS уже сотрудничают 3 тыс. рекламодателей. Компания имеет международный статус. Ее представительства есть в России, Украине, США, Великобритании, Китае.

Компания МИРС также известна несколькими своими масштабными разносторонними проектами, среди которых особое внимание нужно уделить ресурсу Товарро. Он был разработан для владельцев онлайн магазинов. По этому, в нем любой рекламодатель найдет достаточно инструментов и средств для продвижения своих товаров. К их числу принадлежат такие полезные функции как:

• Аукционная система ценообразования;
• Географический, тематический, социально-демографический, телепатический  таргетинг;
• Настройки времени показов;
• Доступ к полной статистике переходов и информации о посетителях;
• Сопровождение персонального менеджера и саппорта;
• Инструментария и для создания и редактирования тизеров.

Про создание качественного и эффективного тизерного объявления стоит поговорить особо, поскольку эта задача требует от предпринимателя проявления творческого подхода. В принципе, схемы идеального тизера не существует. В отдельных условиях могут удачно проявить себя самые различные элементы и решения, которые сделают объявление кликабельным. По этому единственным полезным советом, которое применимо для всех без исключения случаев, является пожелание побольше экспериментировать с своими рекламными объявлениями и отслеживать как эти изменения отображаются на практике. Если подходить к вопросу более детально, то можно дать несколько практических советов по созданию тизеров.

Как уже упоминалось, тизерное объявление состоит из двух одинаково важных элементов – картинки и текста. По поводу подбора изображения, то тут можно посоветовать следующее:

• Картинка должна быть яркой;
• Изображение не должно быть перегруженным мелкими деталями;
• Картинка, желательно, должна быть уникальной.

К слову, по мнению многих экспертов от изображения зависит 90% результата.

Не менее важен и текст, поскольку от него зависит дальнейшая реакция посетителя на объявления. При его написании следует обратить внимание на такие моменты:

• Грамотность, отсутствие любых грамматических ошибок;
• Соответствие содержание текста к тематике картинки и, собственно, тематике самого рекламируемого товара или услуги;
• Старайтесь сделать текст как можно кратким и содержательным;
• Выделяйте только то, что действительно стоит выделить;
• Пользу может принести и использование шаблонных слов, которые обращают внимание на выгодность совершения покупки в Вашем магазине;
• Акцентируйте внимание на уникальности и преимуществах Вашего предложения;
• Текст может также содержать побуждение к действию или обращение к целевой аудитории.

Разместить рекламу в интернете с помощью таких ресурсов как Товарро совсем не трудно. На проведение рекламной кампании Вам не потребуется выделять громадный бюджет или тратить много своего времени. К тому же, Вы сможете сами проявить инициативу и свою креативность, самостоятельно создавая свои рекламные материалы.

Относительно технологии тизерной рекламы необходимо отметить, что тизеры, чаще всего, следуют сериями. Такой вид рекламной кампании проходит в 2 этапа. Первый – сам тизер, который чаще всего содержит в себе вопрос, который и создает интригу, она и должна пробудить любопытство пользователей, заинтересовать их. А вторым этапом является разгадка ребуса, ответ – демонстрация самого бренда.

Тизерная реклама по периоду ее проведения подразделяется на 2 типа:

- однодневная тизерная реклама – загадка и ответ на нее происходят практически мгновенно, к примеру, вопрос звучит на обложке журнала, а ответ предлагается уже на одной из его последних страниц;

- недельная тизерная реклама – разгадка происходит спустя 2- 3 недели после того, как появился тизер.

Для того чтобы обеспечить успешность тизерной рекламы необходимо придерживаться нескольких правил, главные среди которых:

- тщательно продуманная разработка и «приманки», и самого ответа. Эти этапы обязательно должны сочетаться друг с другом, должны быть выполнены в одном стилистическом ключе, являться дополнениями друг друга, должен осуществляться гармоничный переход;

- при проведении кампании реклама должна ассоциироваться у пользователей именно с рекламируемым брендом, и ни с каким иным. Поэтому для того, чтобы избежать повторений, целесообразно провести ретроспективный анализ наиболее запоминающихся кампаний;

- соблюдение сроков рекламной кампании. Временной промежуток между появлением тизера и его раскрытием не должен быль слишком длительным, дабы появившийся у пользователей интерес не успел «остыть».

Тизерная реклама появилась еще в 1906 году, а в пространство Всемирной Сети перебралась в 2008, и за последние 5 лет ее существования в Интернете она сделал огромный скачок вперед. Только в этом году довольно таки большой популярностью у специалистов стали пользоваться совершенно новые для тизерных сетей форматы, такие как FLIP и FLOP. FLIP является стандартным форматом flash-рекламы, которая вписывается в контент ресурса, он больше всего способен заинтересовать пользователя, а FLOP представляет собой небольшой flash-слайдер, который возникает в углу веб-страницы и остается в поле зрения посетителя.

Тизерная реклама при правильном ее исполнении представляет собой весьма эффективный инструмент продвижения ресурса.

Эффект от SEO будет виден далеко не сразу, поэтому трафик из тизерной сети на первых порах будет основным для молодого сайта. Получается некий симбиоз: тизерка дает результат немедленно, а SEO работает в долгосрочной перспективе.

Впрочем, даже когда сайт уже «раскручен» и находится в топе выдачи, забывать о тизерке не стоит, ведь дополнительный источник трафика никогда не бывает лишним.

Преимущества тизерной рекламы

И всё же иногда приходится выбирать что-то одно. Есть разные ситуации и разные причины, по которым использовать сразу и то, и другое нецелесообразно. Самая банальная причина – нехватка денег. SEO – довольно дорогое удовольствие, а тизерка, наоборот, считается едва ли не самым дешевым видом рекламы. Даже в таком дорогом сегменте, как недвижимость, цена за клик не поднимается выше 10 рублей, а чаще находится даже ниже – в районе 3-5 рублей. Поэтому если вы несколько стеснены в средствах, ваш выбор однозначен – тизерка.

Другая причина, по которой вы можете не захотеть обращаться к SEO – его долгосрочность. Если нужно привлечь клиентов быстро, то снова тизерка оказывается лучшим выбором. Солидным преимуществом тизеров является их способность продвигать новый товар. Классический пример – виагра. Когда она только-только появилась на отечественном рынке, запросов в поисковиках по ней был мизер. Естественно, в такой ситуации SEO просто недейственно, ибо как можно продвигать сайт по запросам, когда запросов просто нет? Поэтому в данном случае нужно было обратиться к рекламе, да хотя бы и к тизерной.

Преимущества Search Engine Optimization

В некоторых случаях, наоборот, нужно отдать предпочтение SEO. Это те случаи, когда продвижение товара при помощи тизеров оказывается невозможным или неэффективным. Например, такие вещи, как бульдозеры или бетономешалки рекламировать в тизерных сетях абсолютно нецелесообразно.

Настройки таргетинга просто не позволят попасть в нужную аудиторию и это будет даже не пальба из пушки по воробьям, а просто пальба в пустоту, растрата рекламного бюджета. Да, сейчас появляются тематические сети, где аудитория более узко сегментирована, но всё же некоторые товары слишком специфичны даже для таких сетей. Ещё тизеры не очень-то подходят для B2B-предложений, но и SEO, бывает, перед ними пасует и тогда уже в дело вступают совсем другие инструменты маркетинга.

Так что же выбрать?

Какой способ продвижения сайта выбрать – решать его владельцу. Зачастую оптимальным оказывается комплексный подход, сочетающий разные методы. В любом случае, прежде чем сделать ставку на тот или иной метод и серьёзно в него вложиться, следует попробовать и то, и другое, и третье. Решить, что лучше, и осознанно сделать свой выбор.

Источник материалов