Два самых популярных в мире сайта объединились: Yahoo! в обязательном порядке будет импортировать личные обновления из социальной сети Facebook. Ссылку на социальную сеть получит каждый.

Личные обновления («лента новостей» на Facebook-жаргоне) будут фигурировать в том числе на первой странице Yahoo! и в электронной почте. Другие инструменты позволят пользователям информировать друзей по сети о том, чем они занимаются и что говорят на сервисах Yahoo! — например, на фотопортале Flickr.

Преобразования на Yahoo! начались в конце прошлого года. Хотя сервисы компании по-прежнему привлекают почти 600 млн человек, их популярность в последние несколько лет снизилась. Одна из причин заключается в том, что пользователи всё чаще для обмена фотографиями, видео и музыкой, обсуждения текущих событий и общения с семьями и друзьями выбирают Facebook. Словом, Yahoo! решила, что посетители не изменят ей, если смогут одновременно контролировать происходящее на Facebook. Ну а чем больше народу — тем, понятно, больше возможностей для продажи онлайн-рекламы и роста доходов после длительного спада, который серьёзно подорвал силы корпорации и терпение акционеров.

Сотрудничество с Facebook — лишь первый шаг в попытке Yahoo! превратить свой сайт в социальную сеть. Этим летом компания намеревается импортировать Twitter-обновления, а к концу года здесь появятся широко известные интернет-игры FarmVille, FishVille и Mafia Wars, разработанные компанией Zynga, соглашение с которой было заключено совсем недавно.

С другой стороны, повышенное внимание к так называемым социальным медиа может сделать Yahoo! более восприимчивой к проблемам конфиденциальности, которые преследуют Facebook в последнее время. Yahoo!, пытаясь, учесть ошибки партнёра, готова предложить максимально консервативные и простые настройки безопасности по умолчанию. В рамках этого процесса центр управления учётными записями Yahoo Profiles, появившийся в октябре 2008 года, переименован в Yahoo Pulse.

Партнёрство с Facebook продолжает цепь соглашений, в которые Yahoo! втянула её генеральный директор Кэрол Бартц, избранная на этот пост почти полтора года назад. Так, поисковая система Yahoo! находится в процессе внедрения технологий корпорации Microsoft, а недавно компания решила положиться на интернет-службу знакомств Match.com, принадлежащую корпорации IAC.

Многие звезды предпочитают пользоваться сетью Twitter, игнорируя при этом Facebook. Сервис микроблогов дает возможность общаться знаменитостям со своими поклонникам менее близко и получать необходимый фидбек по хэштегам практически моментально. Очевидно, именно это и привело Facebook к мысли о создании отдельного приложения для звезд.

Сейчас VIP-сервис находится на стадии тестирования. В нем принимают участие несколько знаменитостей, имена которых пока остаются неизвестными. При помощи этого нового приложения звезды смогут удобно публиковать свои посты и сообщения, участвовать в обсуждениях, следить за реакцией поклонников на их творчество либо другую деятельность и прочее.

Представитель Facebook отметил, что в настоящий момент тестируются новые функции, которые призваны помочь знаменитостям в общении со своими поклонниками, и добавил, что работа наад этим приложением – часть большей по масштабам компании по привлечению в эту социальную сеть звездных личностей.

Необходимо отметить, что Twitter занимается тем же – согласно официально не подтвержденной информации, в этой компании целый отдел занимается привлечением в сервис знаменитостей. Сейчас они распространяют бета-версию своего приложения для знаменитостей. Так, крупнейшие социальные сети ведут настоящую «звездную гонку» в стремлении вслед за знаменитостями привлечь к себе и их поклонников.

Основное преимущество Facebook — гигантская база пользователей. Google будет весьма сложно убедить человека добавить ещё одну социальную сеть к списку сайтов, которые он посещает ежедневно, а тем более перейти полностью на Google+ с Facebook. Кто пожелает перейти в другую социальную сеть, которой пока пользуется мало людей? Социальные сети не столь привлекательны, когда рядом почти никого нет.
«Я думаю, что это рискованное предприятие, — отмечает аналитик Эзра Готтхейл (Ezra Gottheil) из Technology Business Research. — Нельзя сказать, что время людей полностью занято Facebook. Естественное сокращение числа пользователей есть всегда. Просто достичь внутреннего роста, который требуется для любой новой социальной сети, будет очень сложно… Как собрать критическую массу пользователей, не будучи номером 1?» Для Google есть и хорошая новость: Myspace когда-то тоже господствовала в новом мире социальных сетей. Затем появилась Facebook и обошла её, сделав прошлым.

«Google пытается, но только потому, что это Google и они имеют громадные рыночные возможности, — сказал аналитик Дэн Олдс (Dan Olds) из The Gabriel Consulting Group. — Их нельзя сбрасывать со счетов. Но это будет очень сложно, и им понадобится некоторая удача. Facebook громадная и очень хорошо упрочившаяся компания, а Google не начинала борьбу с последних позиций уже давно. Способны ли они всё ещё на это?»
Господин Олдс также полагает, что Facebook не пойдёт на то, чтобы пользователи легко переходили между двумя социальными сетями. Это не поможет цели Google и привяжет многих пользователей к Facebook. «Есть ли у людей время на ещё одну социальную сеть? — спрашивает господин Олдс. — Увидим, я полагаю. Но, похоже, если кто-то и в состоянии бросить вызов Facebook, то это Google».