Одно из преимуществ Gmail состояло в том, что реклама всегда была релевантна и не привлекала к себе излишнего внимания. Огромный баннер компании Vistaprint абсолютно нерелевантен, а уж внимания к себе привлекает… «В Gmail вы никогда не увидите всплывающие окна или бесцельные рекламные объявления. Мы отображаем текстовые объявления и соответствующие ссылки, которые могут оказаться для вас весьма полезными и интересными». Так звучал один из пунктов в списке 10 ключевых преимуществ Gmail, однако он был удалён из этого списка.

Новый подраздел соответствующей страницы справочного центра Gmail разъясняет, что «время от времени мы можем показывать рекламный баннер на странице выхода из Gmail. Эта реклама отличается от других рекламных объявлений в Gmail, поскольку она не относится к содержанию вашего почтового ящика. Она относится к тому же виду рекламных объявлений, что появляются на вашей странице в YouTube».

Стоит отметить, что данное исследование носит не характерный для всего Рунета характер, и не может в полной мере отразить полную картину активности Интернет-пользователей. Такая неточность произошла из-за того, что выборка была получена на основе нескольких крупных игроков графической рекламы в Рунете.

Как же происходил сбор данных?
Все пользователи были разделены на три группы:
— частокликающие
— среднекликающие
— редкокликающие.

Таблица данных:

Самой массовой группой оказалась редкокликающие, представители которой совершали переход по графическим рекламным объявлениям в течение одного месяца хотя бы один раз. Число частокликающих пользователей составило лишь 2% от всего числа кликающих, и заметьте, они генерировали 58% всех кликов.

Было отмечено, что по демографическому признаку преобладает женский пол. Среди всех пользователей, нажавших на баннеры, были отмечены пользователи в возрасте от 35 до 44 лет, большая часть которой женщины. Этих пользователей можно назвать активными, так как они ярко отличались от других. За месяц они просматривали в два раза больше страниц сайтов, находясь в Интернете в два раза больше по времени. Также они нажимали на графическую рекламу чаще, чем остальные пользователи. У таких пользователей был повышен интерес к игровым, образовательным и спортивным сайтам, что не совсем характерно для такой аудитории Рунета.

С начала применения программы кликабельность рекламных объявлений выросла больше, чем на 20%. С помощью данной системы машинного обучения создался новый алгоритм отбора рекламы, для размещения на том или другом сайте. Конечно, на данных этапах алгоритм отбора далек от идеального, но в ходе применения программы будут выясняться новые факторы, которые влияют на кликабельность того или иного рекламного баннера.

До введения в работу Матрикснета, подбор рекламных объявлений осуществлялся, полагаясь на тематику сайта и общее впечатление от рекламы, такой тематичной рекламы около 80%, но сейчас можно более внимательно отнестись к этим объявлениям и выбрать только те, которые на самом деле будут востребованы на том или ином сайте.

Появление такой программы обеспечит возможность наиболее вероятностного контакта покупателя с продавцом, что увеличит, как доходы продавца, так и удовлетворенность клиента.

Только у нас вы можете найти светильники, торшеры, бра и люстры купить их можно по самым низким ценам в городе! Всегда только эксклюзивные и новые товары из отличного материала! Теперь вы можете найти все в одном месте — на нашем сайте!