Поисковые системы предъявляют свои требования к сайтам. Поисковая оптимизация заключается к приведению сайта в тот вид, который, по мнению поисковой системы, соответствует требованиям пользователя. Ее проведение может существенно, со временем, поднять сайт в поисковой выдаче.
Проведение оптимизации сайта необходимо делать комплексно и для людей и для поисковых систем. В случае противопоставления требований к поисковой и оптимизации для посетителя приоритет необходимо делать для посетителя, так как поисковые системы все больше внимания уделяют поведенческому фактору, а его улучшения можно добиться, оптимизируя сайт под пользователя.
Оптимизатор сайта должен обладать хорошими техническими навыками и современными знаниями в веб-дизайне, оптимизируя сайт для различных компьютеров. Существует два существенных отличия при проведении оптимизации сайтов под технические требования.
Первое отличие заключается в разрешении устройств, с каких пользователь посещает сайт. Для решения применяется адаптивный дизайн – изменение структуры сайта (его макета, шаблона) в зависимости от размера браузера в котором сайт открывается. Ранее для решения этой проблемы применялась верстка нескольких сайтов, для каждого разрешения своя версия, и в зависимости от устройства открывался соответствующий сайт (как минимум дополнительно делалась мобильная версия сайта).
Второе отличие возникает из-за различий в возможностях пользователя при управлении содержимым веб-страницы. Оно возникло благодаря появлению сенсорного управления компьютером. Взаимодействие пользователя и сайта приобрело определенные условности: размер объектов для взаимодействия и промежутки между ними, отсутствие такой возможности как наведение (курсора), остается только касание (щелчок).