Однако нельзя сказать, что их лидерство абсолютно. Модели телефонов Samsung Galaxy, а также HTC составляют весомую конкуренцию аппаратам Apple. Отдельным порядком идут, так называемые, Виндовс Фоны. Не сложно догадаться, что основное различие этих трех основных сегмента рынка заключается в операционной системе. Наиболее смелые аналитики даже могут сказать, что сегодня на рынке смартфонов первичной является борьба именно операционных систем, а не брендов. Только внутри круга приверженцев ОС типа Android и Windows возникает вопрос выбора производителя. Что касается iOS, то ее можно встретить только на iPhone и ни на каких, других телефонах.

Сегодня уже не все помнят о том, что первые смартфоны были выведены на рынок фирмой Nokia и имели на борту собственную операционную систему Symbian. Сегодня ведутся бурные споры по поводу того, какая операционная система универсальнее, удобнее и выгоднее. Сам по себе iOS как правило не вызывает нареканий на себя, но из за не слишком широкой ценовой доступности теряет конкурентоспособность и как правило редко обсуждается. Однако между приверженцами Android и Windows Mobile нередко возникают дебаты. Windows Mobile интересен с точки зрения дизайна и удобства использования. Его стилистическое решение и минимализм перекликается с модными нынче дизайнерскими тенденциями оформлений и является удобнее, благодаря отсутствию не всем нужных элементов. Кроме того, анимация рабочих элементов, за счет их простоты выглядит плавнее, чем на некоторых Android телефонах, особенно с доустановленным на них дополнительным программным обеспечением. C другой стороны, что касается этого самого программного обеспечения, для Windows Mobile программ, приложений и игр разработано значительно меньше, чем под Android, а еще меньше этих приложений доступно бесплатно.

Люди, имеющие номера мегафон, мтс и билайн как правило пользуются низкими тарифами на интернет и тем не менее не всегда отечественные платежные системы совместимы с западными. Люди имеющие тарифные планы мегафон, мтс или билайн, имея доступ в интернет, имеют и сложности с оплатой приложений.