Слово «логотип» происходит от греческих слов logos (слово) и typos (отпечаток). Логотип — это оригинальное начертание полного или сокращенного названия организации или продукта.

Логотип, как часть фирменного стиля любой компании, используется для отождествления организации или продукта. Одно из главных назначений логотипа – это формирование у потребителей узнаваемого и запоминающегося впечатления. Если логотип привлекателен, «профессионален», покупатель не сможет его проигнорировать наряду с другими раздражителями, а наоборот, обратит внимание, заинтересуется. Логотип формирует благоприятный имидж организации, выполняет рекламную и эстетическую функции. Приведенные доводы уже достаточны, чтобы создание фирменного логотипа компании доверить профессионалам.

Чаще всего, разработка логотипа и фирменного стиля начинается с выбора основной идеи, которая конечно должна быть как можно ближе к концепции компании. Иногда, выбранная идея вызывает множественные ассоциации. Иногда все понятно и просто. Также существует другой подход к разработке логотипа. Он заключается в создании текстовой части, когда путем изменения шрифтов, форм, размеров, формируется наиболее интересный вариант.

После того, как выбрана форма, необходимо определиться с цветовой гаммой. Здесь используется принцип «меньше, да лучше». Надо учитывать, что логотип используется в самых разных местах, в том числе, на чеках, факсах и т.д. Самым идеальным вариантом является использование, одного, двух цветов, либо оттенки одного цвета. Также впечатление логотипа зависит от контрастности цвета, текстуры, размера.

При разработке логотипа или фирменного стиля не стоит усложнять изображение. Все должно быть максимально четко и просто. Как уже говорилось, изображение логотипа присутствует в разных местах, и необходимо, чтобы даже на визитной карточки можно было различить все детали.

На последнем этапе разработки обычно проверяют логотип на визуальный эффект, читабельность, смысловую нагрузку. Также сравнивают, как выглядит логотип на различных носителях (на сайте, на бланках, визитках и т.д.).

Как можно заметить из всех этапов по созданию логотипа, такая работа под силу только специалистам. Только настоящий профессионал может пройти все этапы, учесть все ваши замечания, особенности компании и создать уникальный логотип. Такой логотип, который будет узнаваем клиентами, и нести положительные ассоциации.

Если принять решение создать логотип, он станет являться своего рода "визитной карточкой" компании, которая в коммерческой деятельности компании выполняет важные функции.

Основными функциями изготовления логотипа являются:

Отличительность — способность, которая дает возможность отличить компании друг от друга, также товары этих производителей. То есть он защищает владельца компании от недобросовестных конкурентов.

Следующая функция товарного знака — это гарантия компании, которая предоставляется на качество товара.

Еще одной функцией является эстетичность дизайна логотипа, то есть на внешний вид красивый  знак, с помощью которого повышается ценность товара.

Следующей функцией товарного знака является рекламность, которая связана с эстетической функцией логотипа.

Таким образом, создание логотипа компании является основной задачей, направленной на выполнение общего фирменного стиля и на увеличение престижа, на рекламирование имени и основ компании. В логотипе указывается на страну фирмы, из которой поставляют товара. Товарный знак компании также выполняет психологическую функцию, тем самым воздействует на повышение доверия к данному товару, формирует положительное подсознательное отношение к нему потребителем и является гарантией хорошего качества товаров компании.

Логотип выполняет множество задач и функций в области рекламы, который большей частью совпадают с функциями и задачами компании.

В профессиональном общении часто используется деловой сленг. И люди, менее посвященные в тему дискуссии, не всегда понимают своего собеседника, из-за этого в дальнейшем возникают проблемы в сотрудничестве. 

Так что же такое «Брендбук»? Это документ, в котором собрана вся необходимая информация о бренде: его визуальные стандарты, его суть, идеи, атрибуты и миссия. По сути брендбук представляет собой собрание всех аспектов бренда. Его главное особенностью является его конфиденциальность. Он предназначен только для менеджеров компании, это является главным отличием от понятия «фирменный стиль».

В какую ситуацию может попасть компания, у которой нет брендбука. 
1. сотрудники такой компании часто не до конца понимают, на каких именно клиентов ориентируется компания.
2. представление о визуальном аспекте бренда остается размытым для сотрудников. Что, как вы сами понимаете, ничем хорошим для компании не закончится.

Теперь предлагаю поговорить о плюсах, которые дает брендбук. 
Человек, которые раскручивает бренд и четко представляет с чем он работает, выполняет свою работу намного эффективнее. 
Брендбук является ключом к правильному использованию фирменного стиля. 
Наличие брендбука ведет к повышению культуры внутри компании, это касается визиток, униформы, назначения различных бланков и т.д.
Этот документ помогает выделить бренд из массы конкурентов.

Подробное содержание такого документа. 
В первую очередь это «гайдлайн» — в нем собраны все индивидуальные признаки бренда (логотип, цвета, шрифты и т.д.). Гайдлайн в свою очередь делится на «Начальные визуальные стандарты», «Визуальные стандарты» и «Развернутые визуальные стандарты».
Создание брендбука – это процесс сложный, трудоемкий и требующий больших творческих вложений. Поэтому такую работу лучше всего поручать профессиональным дизайн студиям.

Если Вы желаете, чтобы Ваша компания выделялась на рынке товаров и услуг, у клиентов возникал определнный образ при виде того или иного товара (услуги), то  необходимо разработка брендбука, фирменного стиля компании. Хорошо продуманный, тщательно разработанный брендбук повысит узнаваемость марки, что позволит выделяться среди конкурентов.