Основное преимущество Facebook — гигантская база пользователей. Google будет весьма сложно убедить человека добавить ещё одну социальную сеть к списку сайтов, которые он посещает ежедневно, а тем более перейти полностью на Google+ с Facebook. Кто пожелает перейти в другую социальную сеть, которой пока пользуется мало людей? Социальные сети не столь привлекательны, когда рядом почти никого нет.
«Я думаю, что это рискованное предприятие, — отмечает аналитик Эзра Готтхейл (Ezra Gottheil) из Technology Business Research. — Нельзя сказать, что время людей полностью занято Facebook. Естественное сокращение числа пользователей есть всегда. Просто достичь внутреннего роста, который требуется для любой новой социальной сети, будет очень сложно… Как собрать критическую массу пользователей, не будучи номером 1?» Для Google есть и хорошая новость: Myspace когда-то тоже господствовала в новом мире социальных сетей. Затем появилась Facebook и обошла её, сделав прошлым.

«Google пытается, но только потому, что это Google и они имеют громадные рыночные возможности, — сказал аналитик Дэн Олдс (Dan Olds) из The Gabriel Consulting Group. — Их нельзя сбрасывать со счетов. Но это будет очень сложно, и им понадобится некоторая удача. Facebook громадная и очень хорошо упрочившаяся компания, а Google не начинала борьбу с последних позиций уже давно. Способны ли они всё ещё на это?»
Господин Олдс также полагает, что Facebook не пойдёт на то, чтобы пользователи легко переходили между двумя социальными сетями. Это не поможет цели Google и привяжет многих пользователей к Facebook. «Есть ли у людей время на ещё одну социальную сеть? — спрашивает господин Олдс. — Увидим, я полагаю. Но, похоже, если кто-то и в состоянии бросить вызов Facebook, то это Google».