Чуть больше года назад на рынке аналитики появился сервис Spywords.ru, заточенный под работу с контекстной рекламой Яндекс.Директ и Google Adwords. Тогда я не придал ему особого значения и решил изучить его подробнее несколько позже. Итак, время пришло и сегодня я поделюсь маленькими секретами большого сервиса по сбору статистики ваших конкурентов в контекстной рекламе и органической выдачи поисковых систем Яндекс и Google. Я — как практикующий SEO-специалист, сфокусирую ваше внимание на анализе органической выдачи.

Основные инструменты сервиса по анализу конкурентов

Для начала рассмотрим, чем же богат сервис Spywords, и какие данные могут пригодиться нам для работы.

На главной странице можно увидеть четыре вкладки:

Анализ конкурентов

Вы можете отследить своих конкурентов по ключевому слову или же просто указав название домена. Я буду рассматривать возможности сервиса на примере запроса “керамическая плитка”. Результат поиска будет примерно следующим:

На что стоит обратить внимание:

На этом этапе мы определяем следующие вещи:

После пристального осмотра списка похожих запросов в Яндекс.Директ по нашему ключевому слову (см. пункт 3), выбираем самые частотные, но в то же время менее конкурентные слова в свое семантическое ядро. У меня получилось следующее:

Пройдясь по всем страницам похожих слов, я выбрал 5 запросов, отвечающих всем моим требованиям по уровню конкуренции.

Теперь нужно просмотреть не «первичность» конкуренции, а выявить реальных соперников в поисковой системе. Для этого нам нужно собрать по каждому нашему слову ТОП5 сайтов поисковой выдачи (см. пункт 4). Я составил такую таблицу в Excel и применил условное форматирование:

Подсветились сайты, находящиеся в большинстве этих самых ТОПов5. Не подсвеченные – случайные сайты, которые не являются нашими прямыми конкурентами.

Вот итоговый список доменов, отсортированный по убыванию встречаемости в ТОП5:

Теперь смело можно браться за анализ внутренней оптимизации этих сайтов и выявлять сильные стороны, позволивших добиться такого лидерства в данной тематике.

Битва доменов и война доменов

Я объединил эти два инструмента, т.к. они очень похожи за исключением некоторых моментов.

Можно переключаться между выдачей Яндекса и Google, а также, наводя на области графиков, просматривать общие для сайтов запросы.

Вы можете сравнить общие запросы, исключить некоторые из них или сделать анализ всех ключевых слов. Доступно два среза: органическая выдача и контекстная реклама.

Скриншот по нашим 5-ти сайтам:

На графике (к сожалению не поместились запросы) мы видим явные проблемы у сайта №4 и №5, а вот №1 и №3 показывают уверенную победу в ТОПе. Это еще один повод хорошенько подумать, кто же является нашим реальным конкурентом, и кто может показать положительную динамику, а не утрату своих позиций.

В итоге, мы можем смело брать в более детальную работу сайт №1 и №3 и провести следующую работу:

Умный подбор запросов

Быстрый и удобный инструмент по подбору семантического ядра по вашей теме. Просто введите ключевое слово и сервис подберет ключи, по которым продвигаются конкуренты.

Особенностью подбора семантики является то, что вы не встретите слов-пустышек, а также не перспективных ключей, т.к. эти слова уже подобрали конкуренты Дополнительные возможности и «плюшки» 

Помимо основных инструментов и описываемых здесь способов получения полезной информации, в сервисе имеется ряд возможностей, упрощающих жизнь специалистам:

Вместе с тем хотелось бы пожелать разработчикам не останавливаться на достигнутом и внедрять в сервис такие полезные тулзы, как сканирование по регионам РФ,  а также Украине и Беларуси, анализ не только домена, но и любого URL, более частого обновления базы данных.

В любом случае, тот функционал, который имеется в настоящий момент в Spywords, может претендовать на титул одного из лучших «подборщиков» семантического ядра, и анализатора конкуренции сайтов в контексте и органике. 

Автор: Борис Соколов

Ключевыми конкурентами являются те сайты, которые находятся в первой десятке поисковой выдачи по запросу, который вы определяете основным для своего сайта. Когда вы определили их, можно приступать к анализу. Для начала внимательно осмотрите содержимое страниц. Если сайт сумел попасть в ТОП, значит, он качественный. Тогда перед вашими глазами находится модель того, как поисковый робот представляет себе идеальные сайты.

Чем же это может помочь? Намного проще сравнивать сайты со схожими тематиками. Оцените структуру конкурентских сайтов, объемы контента, содержащегося на страницах, навигацию и юзабилити. Нет необходимости переносить все на свой ресурс. Просто подумайте, какие решения наиболее удачны, и используйте их на пользу себе.

Оцените и такие параметры, как ТИЦ и PR. Хоть они и не влияют на ранжирование в поисковиках, но говорят об авторитетности ресурса. Также стоит узнать возраст конкурентного сайта: чем он старше, тем больше придется приложить усилий, чтобы обогнать его. Все это поможет вам максимально адекватно оценить свои силы.

В интернете много ресурсов предлагают услуги по созданию сайтов. Такую помощь можно получить в любом городе. К примеру, стоит ввести запрос создание сайтов в Челябинске в поисковой строке, и вашему вниманию будут представлены исполнители, готовые взяться за работу данного вида.