На днях в Интернете выложено исследование от компании comScore, в котором рассмотрен анализ активности пользователей Рунета, кликающих по графической (баннерной) рекламе. По проведенным исследованиям всего лишь 10% пользователей кликают на такой тип рекламных объявлений.
Стоит отметить, что данное исследование носит не характерный для всего Рунета характер, и не может в полной мере отразить полную картину активности Интернет-пользователей. Такая неточность произошла из-за того, что выборка была получена на основе нескольких крупных игроков графической рекламы в Рунете.
Как же происходил сбор данных?
Все пользователи были разделены на три группы:
— частокликающие
— среднекликающие
— редкокликающие.
Таблица данных:
| Анализ сегмента рекламных объявлений по кликам за Август 2010. Общая интернет-аудитория России, возраст 15 +, категория "Дом и работа" |
|||
| Сегменты кликающих | % аудитории Интернета | % от кликающих | % от числа кликов |
| Общее кол-во | 10% | 100% | 100% |
| Частокликающие | 2% | 20% | 58% |
| Среднекликающие | 3% | 33% | 26% |
| Редкокликающие | 5% | 47% | 16% |
| Не кликающие | 90% | 0% | 0% |
Самой массовой группой оказалась редкокликающие, представители которой совершали переход по графическим рекламным объявлениям в течение одного месяца хотя бы один раз. Число частокликающих пользователей составило лишь 2% от всего числа кликающих, и заметьте, они генерировали 58% всех кликов.
Было отмечено, что по демографическому признаку преобладает женский пол. Среди всех пользователей, нажавших на баннеры, были отмечены пользователи в возрасте от 35 до 44 лет, большая часть которой женщины. Этих пользователей можно назвать активными, так как они ярко отличались от других. За месяц они просматривали в два раза больше страниц сайтов, находясь в Интернете в два раза больше по времени. Также они нажимали на графическую рекламу чаще, чем остальные пользователи. У таких пользователей был повышен интерес к игровым, образовательным и спортивным сайтам, что не совсем характерно для такой аудитории Рунета.